MTV Katsomo muuttui MTV- nimiseksi palveluksi loppuvuodesta 2018. Uusi MTV-palvelu on Ruudun ja YLE areenan ohella suurin kotimainen ilmaisen sisällön jakelualusta.

MTV tarvitsi uuden sloganin, ilmeen ja mainonnallisen konseptin.

“Parasta aikaa“ -slogan toimii loistavasti kahdella tavalla.
Se viestii, että aika, jonka vietät palvelun parissa on arvokasta. Se kertoo, että kaikki lineaarissa nähdyt televisio-ohjelmat ovat parasta aikaa nähtävissä jo itse palvelussa.

Creative: Kimmo Korhonen, Paul Earl & Matti Lehti

Creative director: Jotti Taival

SUB on Suomen kolmanneksi suurin kaupallinen televisiokanava

Ilmeuudistuksen ja uuden brändilupauksen tavoitteena oli terävöittää Subin brändiä. Pitää kanava erottuvana ja tunnistettavana designin osalta. Ilmeen piti toimia niin lineaarissa kuin digitaalisilla alustoilla.

Haaste.
Kuinka kymmeniä kertoja päivässä toistuvat kanavatunnukset(jatkuut, menu jne…) voidaan vaihtaa suhteellisen kustannustehokkaasti ja nopeasti.

Keskityimme kanavan uudistuksessa ajatukseen sen ainutlaatuisuudesta. Omaperäisyys ja ainutlaatuisuus korostuivat kanavan omissa tutkimustuloksissa sekä ohjelmasisällöissä. Ei toista samanlaista konsepti syntyi näiden kelojen pohjalta.

Haastoimme teknologiset raja-aidat ja kehitimme kanavailmeen, jossa jokainen kanavatunniste on visuaalisesti oma yksilönsä. Ohjelmavirrassa ei tule siis koskaan toista samanlaista kanavatunnistetta. Tämän mahdollisti algoritmi, joka luo markkinointimateriaaleista automaation kautta reaaliaikaisesti uniikin elementin suoraan kanavaflowhun.

Creative: Kimmo Korhonen, Jotti Taival & Tauski Sillanpää

PORSCHE TAYCAN CROSS TURISMO -LANSEERAUS.

Globaalin brändin tuotelanseerauksissa usein käytetään paikallisesti globaalisti tuotettuja mainosmateriaaleja. Tämä ei ole ongelmatonta.

Porsche Finland ja K-auto ovat ymmärtäneet, että on tärkeää toimia lokaalisti luovien toimijoiden ja paikallisten vaikuttajien kanssa. Lokaalisti suunnitellun ja tuotetun kampanjan taustalta löytyy usein parempi kulttuurinen tuntemus, asiakasymmärrys ja kosketuspinta asiakkaisiin.

Kampanjan insight lähti siitä, että Suomessa kohderyhmässä yleisesti on ymmärretty levon ja henkisen latautumisen merkitys tasapainona hektiselle arki- ja työelämälle. Kun henkiset kierrokset ja sisäinen kone jylläävät suurilla kierroksilla, vapaa-ajan koostuminen pelkästään sykeurheilusta ja itsensä ylittämisestä tuntui vanhanaikaiselta. Automainonnan konventioihin kuuluu usein hyvin maskuliininen kuvasto. Halusimme tuoda myös tähän kuvastoon muutosta. Lauri Tilkanen oli lopulta luonnollinen valinta kampanjan päähenkilöksi. Hänessä yhdistyy intohimoinen suhde työhön ja ymmärrys, että tasapainoisempi elämä vaatii jatkuvaa työtä hyvinvoinnin eteen. Intohimoinen suhde työhön vaatii latautumista.

Kampanja starttasi lanseeraustapahtumasta, joka toteutettiin ohjelmallisena toteutuksena Porsche Finlandin saitilla.

Kampanjamateriaalit: Virtuaalinen lanseeraustapahtuma, onlinemainonta, Youtube -mainonta

Asiakas: Porsche Finland / K-Auto: Marie Orre & Ben Bogdanoff

Suunnittelu / käsikirjoitus: Jotti Taival

AD: Joonas Tsokkinen

Creative Director: Jotti Taival

Asiakkuusjohtaja & Vastaava tuottaja: Olli Keskinen

Tuottaja: Sanna Vuori

Tuotantopäällikkö: Kiira Tiainen

Apulaisohjaaja: Janita Suojanen

Ohjaaja: Miika Vaso

DoP: Sam Goldie

Leikkaaja: Jeremias Nieminen

Musiikki: Lorenzo Piggici

Äänisuunnittelu: Vild Factory

Värimäärittely: Stef Perry / Framestore London

Tavoitteena oli kommunikoida ensimmäistä kertaa näin isosti Nelonen Median jäätävän laajasta sisältö-, kanava- ja mediatarjonnasta.

Päätimme lähteä toteuttamaan konseptia hyvin visuaalisesti. Suuren tarinan sijaan päätimme pitää mitat napakoina, jotta kampanja pystyttäisiin jalkauttamaan myös kanavatunnuksiin kätevästi.

Viihteen ajassa ei himmailla eikä hissutella. Viihteen aika on aina enemmän kuin osiensa summa. Tästä ponnisti pohja vahvalle cross-promolle. Halusimme tuoda Nelonen Median radio-, televisio- ja livetapahtumien tähdet samoihin kuviin ja kohtauksiin. Kun Sami Kurosen selkä on tulessa iltanuotion jälkeen - paikalle porhaltaa Suomen suosituin räppoppoo Gasellit. Näyttävä sammutus ennen kuin viihdekenttämme komeimman takajeejee palaa poroksi.

Suurimpia haasteita oli löytää oma visuaalinen liima – Viihteen ajan tunnus, joka yhdistyisi syksyllä alkavien ohjelmien markkinointipinnoissa sulavasti kampanjaan. Tämä tunnus ei saanut viedä liikaa huomiota yksittäisien ohjelmien markkinointimateriaaleista.

“Viihteen aika“ -konsepti ja jalkautukset syntyivät yhdessä ja tiiviissä yhteistyössä Nelonen median luovan yksikön kanssa.

Voila✌️🙏.

Mediapaletti: TV, DOOH, SoMe, Display, Radio & Kanavaelementit(jatkuut, menu ja identit)

ASIAKAS & TYÖRYHMÄ

NELONEN MEDIA CREW

Sami Liimatainen

Heini Häyrinen

Päivi Koivunen

Raisa Räsänen

Nea Palokas

Touko Maksimainen

Niina Suokas

Susanna Nieminen

Satu Ketopelto

+ Marketing & Creative Team

CONCEPT

Sami Liimatainen/Nelonen Media & Jotti Taival/Kauas

ILLUSTRATION

Anna Salmi

PRODUCTION

Kauas Creative:

Executive Producer: Sanna Vuori

Line Producer: Kiira Tiainen

Production manager: Janita Suojanen

Creative Director: Jotti Taival

AD & Graphics:

-Hanna Miettinen

-Helen Eklöf

-Janne Aliranta

DIRECTION

Director Viivi Huuska

1st AD Aino Niemi

MUSIC

Matti Ahopelto

CAMERA & LIGHTS

Cinematographer Max Smeds

1st AC / Focus puller Mikko Manninen

2nd AC Santeri Järvinen

Gaffer Kalle Penttilä

Best Boy Eetu Helenius

ART DEPARTMENT

Set Designer Nina Enroth

Prop master Outi Kallio

Set assistant Helli Pimiä

Set design assistant Tero Kaipiainen

set decorator assistant Mira Vattulainen

WARDROBE

Costume designer Emma Saarnio

MAKE UP & HAIR

Make up artist JENNY C. MAKEUP, HAIR & STYLING JANSSON

Make up artist Fatma Bendris

SOUND

Sound recordist Juho Salaterä

SFX, VFX & STUNTS

Special Effects Konsta Mannerheimo

Stunt coordinator Juha Pursiainen

EDIT

Timo Montonen

GRADE CONTROL

POST LTD / Marko Terävä + Kauas / Jeremias Nieminen

SOUND DESIGN

VILD Factory / Tommi Toivonen & Mikko Roisko

SPEAK

Wanda Dubiel

Punk’d -ohjelman ydinidea on, että julkisuudesta tuttu henkilö A tekee ison vedätyksen hänen läheiselle ja julkisuudessa tunnetulle henkilölle B.

Päädyimme markkinointitempaukseen. Teon piti kotiutua Subin brändille sekä olla ohjelmalle uskollinen. Kirkastui ajatus, että tehdään iso vedätys. Vedätetään kerralla ja kunnolla sekä rakasta kilpailijaa että koko Suomen kansaa.

Vain elämää -ohjelma oli luonnollinen valinta vedätettäväksi kohteeksi. Millainen haloo syntyisikään, kun Vain elämää -ohjelma siirtyisi kaikkien yllätykseksi tutulta Neloselta Subille. Mukana olisi uuden sukupolven tähtiä, kuten Martina Aitolehti tai Seksikäs-Suklaa, jotka ovat suurelle yleisölle tuttuja jostaina ihan muusta kuin laulutaidoista?

Tavoitteena oli saada maksimaalinen huomio Punk’d Suomi -ohjelman startille, luoda keskustelua somessa ja saada valtamediat kirjoittamaan juttuja aiheesta. Vedättää leikkimielisesti kilpailijaa – tuoda positiivista pöhinää tv-markkina-alalle, välillä niin vakavassakin mediatalopelissä.

Toteutus: Jotta tietoisuus näin makeasta “uutisesta” leviäisi nopeasti, tehokkaasti ja uskottavasti, täytyi kuvitteelliselle ohjelmastartille tehdä saman tyyppisiä toimenpiteitä, mitä olisi tehty, jos Vain elämää olisi oikeasti tulossa Subille.

Pränkki aloitettiin kaksi päivää ennen Punk’d Suomi ohjelman ensimmäistä jaksoa. Henkilökohtaisilla some-tileillään artistit aloittivat vihjailun kertovansa seuraavana päivänä paljastavansa “jymy-uutisista”.

Aamuvarhaisella, päivää ennen ohjelman starttia Sanoma-talon vastapäätä olevan talon seinään kiinnitettiin lakana, jossa viestittiin Vain elämää-ohjelman alkavan Sub-kanavalla keväällä 2018. Halusimme tuoda somekampanjan rinnalle oikeita konkreettisia toimia mainoslakanan muodossa, jotta kampanja tuntuisi uskottavammalta. Lakana näkyi suoraan Sanoman pääkonttoriin ja toivoimme, että siellä alkaisi omanlaisensa kuhina.

Tulokset: Pränkki oli päivän kirkkaasti kuumin puheenaihe sosiaalisessa mediassa sekä perinteisessä mediassa kokopäivän.

Ohjelmalle saatiin maksimaalinen huomioarvo pienestä budjetista riippumatta.

Haastatteluille kertyi YouTubessa ja Facebookissa yhteensä yli 150 000 orgaanista katselukertaa.

Seitsemän tunnin aikana orgaanisia näyttökertojat Subin FB -ja Instagram-tileillä kertyi n. 200 000.

Facebook: Bruttotavoittavuus orgaaninen 145 000. Katselu minuutteina 82 000.

Creative: Jotti Taival

Moni meistä kokee arjen kiireessä riittämättömyyttä.

Elämäntahti on intensiivistä ja niin työ- kuin kotiasiat vaativat jatkuvaa reagointia, keskittymistä ja läsnäoloa. Ihmisen kapasiteetin rajoja koetellaan koko ajan ja tunnollista suorittajaa uhkaa uupuminen. Me ymmärrämme, että jokaisessa hetkessä ei yksinkertaisesti jaksa olla läsnä, usein riittää sekin, että on vain paikalla. Mutta tärkeimmissä hetkissä on pitää olla läsnä. Ja tuoda turvaa läheisilleen niin henkisesti kuin fyysisestikin.

Lähdimme luovassa kulmassa miettimään läsnäolon sietämätöntä vaikeutta. Ja luovassa toteutustavassa päädyimme yhdessä asiakkaan kanssa Läsnäolon ja Poissaolon leikkimieliseen kaksinkamppailuun aiheen tiimoilta.

Työryhmä:

Creative Director: Jotti Taival

Suunnittelu: Antti Einiö, Jotti Taival
Käsikirjoitus: Jotti Taival, Antti Einiö, Pete Veijalainen

Asiakkuusjohtaja & Vastaava tuottaja: Janne Tarvonen

Tuottaja: Janita Suojanen & Kiira Tiainen

Ohjaaja: Pete Veijalainen

DoP: Iikka Salminen

Leikkaaja: Jeremias Nieminen

LÄHTÖTILANNE.

Wilfan viiden vuoden takuu kaikissa tuotteissa on poikkeuksellinen toimialalla. Yleensä takuuaika kattaa kilpailijoilla pisimmillään kolme vuotta. Wilfa ei ole aiemmin nostanut mainonnassa kyseistä etua esiin.

INSIGHT.

Löydöksemme oli, että kuluttaja ei tee suoranaista ostopäätöstä tuotteeen takuupituuden mukaan, mutta se voi olla valintakriteeri viimeisessä vaiheessa tasavahvojen tuotteiden vertailussa.

Näin päädyimme näkemykseen, että muistijälki ja paalutus pitää jättää nimenomaan viiden vuoden takuun ympärille. Wilfa brändinä edustaa pohjoismaista tyyliä ja designia. Briifissä design halutiin vahvasti mukaan kampanjaan. Sen sanottamisen sijaan luotimme visuaalisuuteen.

KONSEPTI.

Konseptuaalinen ajatus lähti klassisesta kysymyksestä: ”missä näet itsesi 5 vuoden päästä”.

Ihmisillä tämä liittyy kehittymiseen ja muutokseen, mutta kodinkoneen näkövinkkelistä vastaus edustaa pysyvyyttä. Kodinkoneen vastaus on: ”tässä”. Viiden vuoden takuu takaa sen.

TYÖRYHMÄ.

Asiakas: Nikolas Bogdanoff

KAUAS:
Asiakkuusjohtaja: Olli Keskinen
Creative: Jotti Taival
Muut suunnitteluun osallistuneet: Misael Sine, Janne Honkaniemi & Iida Hakala
Director: Jotti Taival

TUOTANTO:
Producer: Annemi Kuusela
DOP: Anton Thompson Coon
Gaffer: Lauri Tuura
Set Desing: Anna Pirkola / Plenty
Styling: Lela Louhio / Plenty
Make-up Artist: Satu Arvo
Casting Director: Donna Maimon
Production Assistant: Emma Huttunen
Editor: Jeremias Nieminen
Color grading: Sarrah Wilkman / Grade One
VFX artist: Janne Aliranta
Sound Designer: Perttu Kurttila / Vild Factory
Composer: Ville Alajuuma

Kun vanha frendi soittaa ja pyytää, että duunaatko videon futisaiheiseen biisin – ei sanota ei.

Intohimoprojekti, joka polkaistiin käyntiin aivan liian myöhään . Yötä myöten poljettiin, jotta saatiin tekele ulos juuri päivää ennen historiallista EM-kisapaikan varmistusta.

Tässä koetellaan myös Youtuben tekoälyn sekä tekijänoikeudellisia rajoja. Kaikkia lupia, köh, tsorry ei ehdittyä hoitaa. Ei tosin rahakaan vaihtanut omistajaa. Ehkä tällänen kollaasimainen toteutus antaa nämä anteeksi.

Duunattiin tää kimpassa über ja överi lahjakkaan Tauskin kaa.

Director: Tauski & Jotti Taival

Valmiina Voittamaan on strategian jalkautusfilmi ja sisäinen hengen nostatus. Se on kannanotto, mitä vaaditaan voittavalta organisaatiolta.

Teksti ja voice-over syntyi yhteistyössä mielettömän ajattelijan ja menestyneimmän suomalaisen valmentajan Henrik Dettmanin kanssa.

Creative Director: Tommy Mäkinen & Jotti Taival

Director: Jotti Taival

IMAX ITIS: Monikanavainen kampanja Imax Itiksen lanseeraukseen.

Lanseerauksessa halusimme viestiä lokaatiota, elokuvan taikaa ja erityisesti Imaxin kankaan suuruutta. Syntyi konseptuaalinen ajatus “Ihmeellinen itä“.
Mietimme luovassa lähestymisessä, kuinka kaikki oleellinen voitaisiin kertoa kymmenessä sekunnissa. Näin ei tarvitsisi tehdä erimittaisia versioita eri medioille.

Kampanja startattiin someyhteistyöllä alueen influencereiden kanssa, jossa haettiin uusia työntekijöitä IMAX:iin.

Creative: Jotti Taival & Tauski Sillanpää

ISO OMENA ESPOO: Keyvisuissa jatkettiin Finnkinon konseptia, jossa uuden teatterin lanseerauksissa ulkoilmakuviin tuodaan elokuvallisia elementtejä – tällä kertaa siirryimme scifiin.

Alkuvuodesta 2017 saimme lukea ja kuulla Espoon metron lukuisista viivästyksistä – viivästykset saivat absurdeja piirteitä ja niitä ruodittiin lehdistössä päivittäin. Päätimme reagoida tähän humöörillä. Lämmin henkistä kuittailua mainonnassa näkee aivan liian harvoin etenkin täällä Pohjolassa.

Creative: Kimmo Korhonen & Jotti Taival

Adlibris on pohjoismaiden suurin nettikirjakauppa.

Suunnittelimme Adlibriksen Suomen markkinoille uuden brändilupauksesta johdetun sloganin: “Kirja vie mukanaan“.

Uusi slogan jalkautettiin kampanjoimalla aggressiivisesti niin perinteisissä kuin digitaalisissa mediapaikoilla.

Creative: Kimmo Korhonen & Jotti Taival

Suositun TV-ohjelman lanseerauksen tavoitteena oli kerätä miljoonayleisö, tuoda vanhahtavaan formaattiin uutta eloa ja herättää laajasti kiinnostusta nuoremmassa kohderyhmässä.

Nuorisokohderyhmä tavoitettiin lanseerauksen yhteydessä tehdyn Mustan Barbaarin ja Seksikkään-Suklaan musiikkivideon kautta sekä mediavalinnoilla. Musiikkivideo tehtiin yhteistyössä Lidlin kanssa. Näin pääyhteistyökumppani sai perinteisen ohjelmayhteistyökumppanuuden lisäksi uuden ulottuvuuden ohjelman markkinointivaiheessa.

Saimme ohjelman mielikuvaa raikastettua. Yleisö löysi ohjelman pariin tiukassa kilpailutilanteessa erittäin hyvin. Ylitimme lanseeraukselle asetetut katsojatavoitteet.

Creative: Kimmo Korhonen & Jotti Taival

Director: Jotti Taival

CMORE on yksi Suomen suurimpia SVOD-palveluntarjoajia. Sisällöissä yhdistyy laaja kattaus urheilua, kotimaisia draamasarjoja ja ulkomaisia laatusarjoja.

Toteutimme asiakkaalle positioinnin ja uuden brändilupauksen. Uusi brändilupaus “koukussa draamaan“ kumpuaa, siitä tosiasiasta, että hyvä sisältö on koukuttavaa. Ja hyvässä sisällössä on aina myös draamaa, on sitten kyseessä urheilusta tai komediasta.

Uusi brändilupaus lanseerattiin muun muassa liikkuvan kuvan sarjalla. Tarinavetoisessa sarjassa kaksi toisilleen tuntematonta kulkijaa löytävät toisensa sattumusten kautta ja huomaavatkin yllätykseksi löytäneensä sielunkumppanin.

Creative Director: Tommy Mäkinen & Jotti Taival

Lähdimme tutkimaan ja murtamaan myyttiä, mitä on se paljon puhuttu sankaruus?

Lopputulemana Finnkinon suosituin joulukampanja kautta aikain.

Creative: Jotti Taival & Mappela Riima

Ihmeelinen itä- konseptilla lanseerattiin onnistuneesti IMAX elokuvateatteri Itiksessä ja kun hommasta tykättiin niin paljon, sovittiin, että Itis jatkaa samalla konspalla.

Creative: Riina Sipovaara & Jotti Taival

Tammikuun 29. päivänä vuonna 1886, Carl Benz haki patenttia polttomoottorikäyttöiselle ajoneuvolle. Tuota patenttia pidetään yleisesti nykyauton syntymätodistuksena. Tasan 130 vuotta myöhemmin Mercedes-Benz ja hotelli Marski juhlistivat tätä virstanpylvästä Helsingissä. Valomainoksen A-kirjain, hotelli Marskin katolla, korvattiin uudella Mercedes-Benz A-sarjalla. Yöllä kuvattu tempaus jaettiin verkkoon jo samana iltapäivänä.

Väite: Tapahtuma/stuntti/tempausmarkkinointi tulee kiistatta lisääntymään tulevaisuudessa syystä, koska ihmiset keskimäärin eivät koe näitä vielä mainontana. Nämä tuntuvat lähtökohtasesti aidommilta, sekä näitä uskaltaa lähtökohtaisesti jakaa – kuka hullu nyt haluis jakaa kavereilleen mainontaa🤮.

Stunteissa/tempauksisa erittäin tärkeässä roolissa on dokumentaatio, viestintä- ja mediasuunnitelma.

Kolmanneksi on hyvä miettiä, onko dokumentaation julkaisuajankohdalla merkitystä. Uskon, että poikkeuksetta sillä on. Ihmiset haluavat kuluttaa ja jakaa sisältöä, joka on juuri tapahtunut tai tapahtuu parhaillaan. Live -toteutukset tulevat lisääntymään. Tämänkin stuntti lähti viraloitumaan heti julkaisuiltana.

Joo olihan keikka raskas. Samoilla silmillä vedettiin 24h, jotta saatiin dokumentti iltapäiväksi valmiiksi. Mutta oli tämän arvoista. Hotellihuoneissa on muuten aika hyvä akustiikka. Ihan mielellään niissä leikkaa.

Briljantti idea ja toteutus, vaikka itse sanonkin😇🙈.

Creative: Tommy Mäkinen/Folk Finland

Director: Jotti Taival

Crook’s Head on Olvin valmistama juoma.
Juoman syntytarina ja visuaalinen ilme vietiin myrskyisään Irlantiin.

Director: Jotti Taival

Creative: Kimmo Korhonen, Lauri Gran

Kane’s Soda Pop on lifestyle virvoitusjuoma, joka on saanut inspiraationsa USA:n länsirannikon rennosta surffikulttuurista, Sarjan makumaailma kunnioittaa limujen perinteitä, mutta on samalla twistattu nykypäivään. Tuotteet valmistetaan käyttäen vain luontaisia värejä ja aromeja.

3 filmin sarja.

Creative: Lauri Grahn & Jukka Mikander

Director: Jotti Taival

Pysäyttävä joululaulu yksinäisyyttä vastaan.

Elias Kaskisen ”Tuli Joulu Ilotaloon” käynnisti HelsinkiMission myötätunto-kampanjan, jolla kerättiin varoja työhön yksinäisyyttä ja syrjäytymistä vastaan.

Creative: Tommy Mäkinen

Director: Jotti Taival

Loton ja muiden Veikkauksen rahapelien televisioidut arvonnat siirtyivät yli neljänkymmenen vuoden jälkeen Yleltä kaupalliselle MTV3-kanavalle.

Yksinkertaisuus on valttia. “Lottopallot pyörivät maikkarille”- kampanjan keskiössä oli jättilottopallot.

Creative: Virpi Kunttu & Jotti Taival
Director: Jotti Taival

Onko briiffauskulttuuri on aikansa elänyt. Tietyltä osin on. Nykyajan markkinointiviestinnässä pitää toimia proaktiivisesti ja olla hereillä jatkuvasti. Tulee hetkiä jolloin brändin näkökulmasta syötetään suoraan lapaan. Pääset esimerkiksi kommunikoimaan luontevasti arvoistasi liittyen ympärillä olevan maailman tapahtumien yhteydessä. Nämä ovat niitä momentumeja, joissa nykyaikainen toimisto voi auttaa brändiäsi olemaan relevantti ajassa.

Vuonna 2015 selkeästi maailmalla trendasi VR eli virtuaalitodellisuus. VR -videoiden teko yleistyi teknologisen kehittymisen myötä. Selkeästi haettiin myös uusia tapoja tuottaa immersiivisiä tarinoita.
Alkuvuodesta 2016 toimme ensimmäisenä maailmassa uutisstudioon 360° kameran, jolla pystyi seuramaan, mitä uutisstudiossa tapahtuu suoran lähetyksen aikana. Samalla laajensimme muihinkin MTV:een sisältöihin. 360° -kamerat tuotiin suoriin lähetyksiin, jolloin katsoja pääsi seuramaan ohjelman tekoa aitiopaikalta.

No nyt kyynikot ja teknoluddiitit tietty huutavat kuorossa. Mihin katosi hype virtuaalitodellisuudesta ja mitä 360°- videoille nyt kuuluu? Asiakkaan ja kuluttajan näkökulmasta nyt vedetään henkeä ja odotetaan, että käyttömukavuus kehittyy.

Olen iloinen ja ylpeä, että MTV:eellä oli rohkeutta ja intohimoa lähteä kokeilemaan sisältöjä uuden teknologian kanssa. MTV on liikkuvan kuvan viihdeimperiumi ja sellaisena pysyäkseen heidän on syytä nyt ja tulevaisuudessakin hypätä suinpäin ensimmäisenä liikkuvan kuvan kehityksen kiertokulkuun.

*Creative: Kimmo Korhonen ja Jotti Taival

Finnkinolle joulun odotus on merkittävää aikaa. Jo klassikoksi nousseet joululahjaliput tulevat myyntiin. Kilpailu joulusesongilla on kuitenkin äärimmäisen kovaa .

Lähdimme miettimään tuote-etua suhteessa muihin lahjoihin. Päädyimme asiakkaan kanssa “Lahja, joka sopii kaikille“- konseptiin. Joululahjalipun etu on, että lahjan kohde päättää, mihin sen käyttää.

Teimme Finnkinon tällä kampanjalupauksella markkinointiviestintää kahden joulun verran.

Finnkinon joulupallo sisällytettiin kaikkiin materiaaleihin tuotteista filmeihin ja digiin.

X Factor on yksi maailman tunnetuimmista ohjelmabrändeistä. Toinen tuleminen Suomeen tapahtui alkuvuodesta 2018.

Lanseeraus oli laaja ja käsitti kaikki mediapinnat abreista digitaalisiin ja radiosta someen.

Samaan aikaan lanseerattiin X Factoria syventävä Xtra Factor Sub televisionilla, jonka lanseeraus toteutettiin samalla.

Creative, director Jotti Taival

Muuttumisleikki, jossa artistit hyppäävät mukavuusalueelta pois ja esittävät eri genren biisejä suorassa lähetyksessä

4.tuotantokausi, joten ohjelman ideaa ei tarvitse selitellä.

*Creative, director

B2B- mainonnassa liian usein unohdetetaan, että vastaanottaja on aina tavallinen ihminen, joka käy kakalla, juo bisseä ja haluaa, että häntä viihdytetään ja että hänessä liikahtaa edes jokin sisimmässään, kun hänelle yritetään viestiä jotain. B2B- mainonnan ei tarvitse olla helvetin tylsää.

Nykyään on muuten piristävää huomata, että asiakkaat ja organisaatiot ovat enemmän ja enemmän valmiita laittamaan itsensä likoon.

Viihdetalon B2B- mainonnan pitää olla viihteellistä. Ole sitä mitä myyt.

Creative: Kimmo Korhonen & Jotti Taival
Director: Jotti Taival

Tää projekti oli se, missä selkeästi tajusin, että olimme oppineet virittämään ohjelmakampanjasuunnittelun ja sen in-house tuotannon äärimmilleen. Tunsimme olevamme pysäyttämättömiä. Hieno-optimoitu luovan tuotannon koneisto, reagoiva organismi, joka toimi saumattomasti yhteen ja yhteen hiileen.

Maikkarin isot lähdöt ovat niinkuin suuret tuotelanseeraukset tai brändikampanjat, jossa liikuvan mainoksen, radion, abrien, DOOH:in, printtimainosten, somekampanjan ja muiden digitaalisten ulottuvuuksien lisäksi täytyy suunnitella ja kuvata kaikki ohjelman mainospinnat televisiokanavan katkoille. Kanavan mainoskatkoilla, kun mainospaikkojen ohessa on kanavan omia mainosspotteja – jatkuista, alkutunnuksiin ja menupohjiin.

Jos ohjelman idea on olla parodia musiikkikykykilpailuista, niin ainoa oikea lähestynen mainoskonseptiksi on tehdä parodia musiikkikykykilpailuiden mainonnasta.

Creative, director Jotti Taival

Creative: Kimmo Korhonen, Jotti Taival & Matti Lehti

Olimme saaneet seurata esiintyjien välitöntä kommunikaatiota katsojien kanssa useamman vuoden ajan. Tämä oli mielestämme suuri syy maikkarilla esiintyvien tähtien suosioon. Olimme saaneet myöskin huomata, että esiintyjät olivat ymmärtäneet, että ilman yleisöä he eivät olisi, sitä mitä he ovat. On sanottu: jos metsässä kaatuu puu, ja kukaan ei ole sitä kuulemassa, kuuluiko siitä ääntä ollenkaan.

Brändifilmin tarkoituksena jakaa kiitosta yleisölle, viestiä sen merkityksestä sekä mainostaa samalla uuden kauden ohjelmia.

Creative: Kimmo Korhonen & Jotti Taival, Director: Jotti Taival

Brändifilmi, jonka tavoite oli mainostaa suuria viihdeohjelmia.

Suurinosa maikkarin viikonlopun viihdeohjemista ovat suoria lähetyksiä. Pureuduimme ajatukseen, mikä tekee suorasta lähetyksestä niin ainutlaatuista ja ainutkertaista.

Paremmin kuin kukaan muu tähän sopi kertojaksi itseoikeutetusti Urpo Martikainen – tuhansien suorien lähetysten maestro.

Filmin tuotti Cocoa ja ohjauksesta vastasimme yhdessä Taito Kawatan kanssa.

*Suunnittelu, käsikirjoitus ja ohjaus

Dixon Baxi uudisti MTV:een kanavailmeet 2014.
Kanavaelementtejä pitää päivittää tietyn väliajoin, jotta kanavaflow ei käy tylsäksi.
Suunnittelin ja ohjasin läjän kanavaelementtejä brand bookin pohjalta.

Tuotannosta vastasi Monami Agency.

*Luova suunnittelu, ohjaus

Aina kun näiden kreisien tyyppien kanssa pääsee tekemään jotain, on se yhtä juhlaa.

Kampanjan suunnittelussa tehtiin muutamia strategisia isoja ratkaisuja, joka tähtäsi siihen, että ohjelma rikkoisi katsojatavoitteet ja ottaisi oman paikkansa ygös viihdeohjelmana perjantai-illassa.

Tunne yleisösi ja riko konventioita. Duudsonien yleisö nuorta eikä heitä saa kiinni perinteisestä mediasta. Päätettiin jakaa tolkuton määrä ohjelmamateriaalia ja markkinointimateriaalia etukäteen youtubeen ja some-kanaviin.
Näin ei oltu broadcaster-kanavalla aikaisemmin toimittu, koska pelättiin, että tämä korreloisi negatiivisesti katsojaluvuissa.

Rakenna ohjelmabrändille omat kanavat. Ohjelmabrändit ovat vahvempia kuin jakelualustat.Päätettiin rakentaa oma aktiivinen preesens etukäteen ohjelman omille sometileille.

Kehitä kampanjaa.Rakennettiin tarpeeksi pitkä kampanja todella isolla määrällä hauskaa sisältöä tiisauksesta startti päivään.

Ole uskollinen. Itsestään selvyys, mutta voi unohtua paineessa. Kaikki tehtiin tän porukan tyylille uskollisena sikaillen ja itselleen nauraen.

*Luova suunnittelu, ohjaus

“Rakkaudesta musiikkiin“ monikanavaisessa kampanjassa tavoiteltiin autenttisuutta. Musiikkikykyjenetsintäkilpailut olivat mielestämme kadottaneet kosketuksen ruohonjuuritason tekemiseen. Halusimme puhutella vaihtoehtoisempia musiikintekijöitä ja esiintyjiä. Ohjelmastahan lopulta nousi tietoisuuteen eräs Alma Miettinen. Mielikuvallisesti ja tyylillisesti halusimme olla enemmän katumuotimaailmassa kuin kliinisissä studiotilanteissa.

Lisäksi halusimme rikkoa perinteisen IDOLS- sinisen ilmeen, jotta jo hieman kulahtaneelle formaatille saataisiin uusi freshi mielikuva myöskin visuaalisesti.

Mainosfilmit tuotti Cocoa ja ohjasimme yhdessä Taiton kanssa.

* Kampanja suunnittelu, ohjaus

Sub-TV:een kulta-ajan yksi puhutuimmista reality-ohjelmista tarvitsi huomiota herättävän kampanjan.

Kampanjan kärjeksi valikoitui “10 käärmettä paratiisissa“ pay off, joka summaa ohjelman idean oivallisesti. Ohjelma on kunnon kieroilua ja kilpailuja Thaimaan viidakon syvyyksissä.

Löimme yhteen yhteen Robotin Tiusasen Tonin kanssa konseptin tiimoilta. Lopputulemana järjettömän onnistunut viraalidigikamppis, joka rohkeudessaan ja sekopäisyydessään vastasi täydellisesti kampanjan konseptiin.

Kampanja onnistui tavoitteissa.

Big Brotherin ympärille on kietoutunut Suomen televisiohistorian suurin yhteisö ja kreiseimmät fanit.
”Fanita rohkeasti” on kunnianosoitus faniudelle. BB-jengissä saat olla mitä vaan.

Monikanavainen kampanja ulottui abreista someen, jossa osallistimme yhteisöä fanittamaan rohkeasti yhdesäs.

Konseptisuunnittelu, ohjaus & tuotanto: Jotti Taival

Tässä muutama old gem mystiseltä Falconauts duolta, jossa aloitin alan hommelit ohjaajana.
Etuoikeutettuna saatiin tehdä kurkoja melkoinen läjä.

Kurkot suunnitteli Muffe ja Matias Taivaassa.

*Ohjaus

Huippusuositun talk shown alkutunnus.
Samassa rytäkässä suunnittelimme myöskin ohjelman lavastuksen.
Rytäkkä oli vieläkin merkittävämpi, koska löysin projektin tiimoilta elämäni naisen❤️.

Animoinneista vastasi aina niin cool Pinata ja koukuttavasta turkkilaishenkisestä diskosta Musa Basha.

*Suunnittelu, ohjaus, tuotanto

Spottisarja kotimaiselle pienpanimolle. Melkein aina hyvät stoorit tai ikimuistoiset lausahdukset tavalla tai toisella pohjautuvat tosielämään. Niinkuin tässäkin, tosielämän esikuva oli vanha majuri, jolla oli tapana korkata tölkki naputtamalla siihen muutaman kerran ja tokaisemalla “ei oo helppoo kellään“.

Asiakkuudesta vastasi SEK ja AD:eena Teemu Tuohimaa. Suunnittelu tehtiin yhdessä.

*Suunnittelu, ohjaus, tuotanto

Kotimainen purukumivalmiste tarvitsi näkyvyyttä.
Kun asiakkaan rohkeus, ammattitaito ostaa ja suunnitella markkinointiviestintää on top-notch - syntyy omintakeista ja mieleenpainuvaa jälkeä..

Kun näitä vanhoja keissejä katsoo, herää monia ajatuksia. Ovatko nämä aihepiiriltään sellaisia, että olisivat relevantteja tänä päivänä – en ole varma.

Tää oli ensimmäinen projekti, jonka teimme Falconauts- duolla.

*Suunnittelu, ohjaus Jotti Taival & Viljami Eronen